Fashion Press ファッションプレス 住友商事のファッション・ブランド事業を紹介

竹野はまた、コンテンツであるブランドと、住友商事の持つさまざまなプラットフォームとが、相乗効果を起こすクロスメディアでのマルチチャネル戦略の重要性を語る。
「プラットフォームとは、たとえば店舗としてのバーニーズ　ニューヨーク、業界最大手のテレビ通販ＳＨＯＰチャンネル、100万ユーザーを保有するＥＬＬＥオンラインなどです。
ブランドにとって、そして消費者にとって最適なプラットフォームとなる販売チャネルを提供することにより、ブランドイメージがアップし、新しい顧客層の開拓や売り上げアップにつながります」
住友商事グループのグループ力も重要な役割を果たす。J:COMなどのメディアインフラとのコラボレーション、企画・生産機能を提供するスミテックス・インターナショナルや物流機能を提供する住商グローバルロジスティックス、住商情報システムによるシステム提供などのトータルサポートで、マルチチャネル戦略を支えていくのである。ブランド単体では難しい、こうした支援体制は大きな魅力となるだろう。

現在５ブランドを手掛ける住友商事だが、今後５年をかけ、新たに５ブランドほど増やす予定だ。
「ブランド側のプラン＝ビジョンに私たち住友商事が持つノウハウや知見を生かすことによるシナジー効果が期待できるのか、成長力はあるのかをまずは検証し、その上で、ビジョンを共有し、方向性を決め、お互いの役割を決めるのが鉄則です。リスクを共に背負えてこそ、成長加速のスーパーチャージャーとしての責任も果たせるのですから」（竹野浩樹ブランド事業部部長）。
日本にブランドという豊かな文化を根付かせるため、住友商事のブランドビジネスへの挑戦は続く。

（ジャーナリスト　阪本淳子）

阪本 淳子　プロフィール
フリーランスライター
大手情報出版社の人事、編集、制作を経て1996年独立。 人材・ビジネス関連のテーマを中心に、さまざまな規模・業種の企業取材・執筆を行っている。